Londra’daki National Gallery, influencer ağını genişletiyor. Geçtiğimiz yıl müzenin 200. kuruluş yıldönümü kapsamında başlatılan 200 Creators programıyla, sosyal medyada içerik üreten 200 kişi seçilerek müzeyle ilişkilendirilmişti. Müzenin basın açıklamasına göre, bu program kapsamında üretilen içerikler 2024 yılı boyunca sosyal medyada 42 milyon görüntülenme ve 2,2 milyondan fazla etkileşim elde etti.
Galeri şimdi programın yeni aşamasını duyurdu. Bu yıl daha küçük ölçekli tutulacak grup için 50 içerik üreticisi seçilecek (başvurular 31 Ağustos’a kadar açık). Katılımcılar sergi ön izlemelerine, atölyelere ve etkinliklere erişim hakkı elde edecek, ayrıca mesai saatleri dışında galeride içerik üretme ya da eserleri kalabalık olmadan deneyimleme imkânına sahip olacak. İlk edisyonda seçilen 200 içerik üreticisinden 20’si, kişi başı 4.000 sterlinlik ödenekle “Yaratıcı İşbirlikçi” unvanı almıştı. Bu yıl ise 50 kişi arasından yalnızca dört yaratıcıya ücretli işbirliği fırsatı sunulacak.
Başvuru şartları geçen yıl olduğu gibi devam ediyor: YouTube’da en az 50.000, Instagram’da 100.000 veya TikTok’ta 50.000 takipçi ve bir milyon beğeniye sahip olmak gerekiyor. Ancak National Gallery’nin kıdemli iletişim müdürü Ellie Wyant, bu kriterleri karşılamayan veya diğer platformlarda takipçileri olan kişilerin de başvurmaktan çekinmemesini tavsiye ediyor. Wyant, “Daha önce karşılaşmadığımız veya bizimle karşılaşmamış yeni insanları bulmaktan heyecan duyuyoruz. Yine Birleşik Krallık’ın dört bir yanından ve internetin farklı köşelerinden insanlar arıyoruz. Geçen yıl, sanat tarihi uzmanlarının yanı sıra fırıncılar, çömlekçiler, komedyenler ve terziler de programa katılmıştı,” diyor.
Seçilecek 50 yaratıcı, iç panel tarafından belirlenecek ve 27 Ekim’de müzede düzenlenecek lansman etkinliğinde açıklanacak. Wyant, 200 Creators programının başarısının diğer müzelerin de dikkatini çektiğini belirtiyor: “Her hafta, benzer bir program yapmak isteyen müzelerden e-postalar alıyorum. Bu, herkese uyan tek bir çözüm değil; 200. yıl kutlamamız olmasaydı bunu başaramazdık. Programın hazırlanması üç ila dört yıl sürdü ve ciddi insan gücü ve fon gerektirdi. Yine de, diğer müzelerin de katılmak istediği ve ilham alabileceği bir program hâline gelmesi gerçekten harika,” diye ekliyor.
Wyant, National Gallery’nin Masterpiece Tour girişimi kapsamında işbirliği yapılan müzelerde influencer’larla çalışma konulu atölyeler düzenliyor. İki yıl sürecek tur kapsamında, Londra müzesinin koleksiyonundaki önemli eserler Birleşik Krallık’taki işbirliği yapan müzelere taşınacak. İlk eser, Claude Monet’nin Argenteuil’deki Seine Nehri’nin Küçük Kollar (1872) adlı tablosu olacak ve önümüzdeki ay Norwich’teki Sainsbury Görsel Sanatlar Merkezi’ne gönderilecek.
National Gallery, ilk programın yaratıcılarıyla hâlâ iletişim hâlinde ve bu katılımcılar artık “mezun” rolünü üstleniyor. Ortaklık çoğu için somut sonuçlar doğurdu. Afrika mitolojisi ve maneviyatı üzerine eserler üreten yaratıcı çift Adwoa Botchey ve Solomon Adebiyi’nin ortak girişimi Adeche Atelier, müze ile olan işbirliği sayesinde yeni projeler ve teklifler aldı. İkili, BBC ve Royal Academy of Arts tarafından Rönesans’ı konu alan bir diziden ilham alarak bir resim yapmaları için görevlendirildiklerini ve 200 Creators Network girişimine katıldıkları için Cambridge’deki Fitzwilliam Müzesi’nden de teklif aldıklarını belirtiyor. Adebiyi, “Diğer kurum ve müzelerin şimdi bize ulaşması inanılmaz bir şey,” diye ekliyor.